Mujica TMP en Markka®: opiniones 08

En la edición de cierre de año 2008 de Markka®, la revista de Marketing y Publicidad de Ecuador, Mujica TMP fue seleccionada entre 5 'estudios de diseño' para hablar de nuestra posición y balance del año pasado (2008) y nuestras perspectivas y proyecciones para el 2009. Transcribimos esta entrevista íntegra a continuación para quien pudiera interesarle. También recomendamos leer el resto de entrevistas en Markka®.

¿Cuál es el balance de la compañía en el 2008?
Bastante positivo, porque nos organizamos en lo estructural y también porque ganamos varias cuentas importantes que, a su vez, nos generaron más trabajos.
Una de las que más orgullosos nos pone es Absolut Vodka, en la que manejamos la imagen para Ecuador. Esto nos generó contactos con otras marcas del mismo grupo como Something Special.
Otra cuenta que nos divierte mucho es la Secretaria Nacional de Planificación y Desarrollo, más que nada por las exigencias que tenemos en la interactividad.
No obstante, el mercado está estático. Los empresarios quieren ver qué sucede en el país para empezar a invertir o seguir invirtiendo. Lo de Mujica es algo aislado, ya que sondeando a la competencia, muchos, en el mejor de los casos, mantuvieron sus niveles, pero también hay algunos que están bastante mal. En nuestro caso, crecimos aproximadamente un 70% en comparación al 2007. (Para el final de la entevista, el balance anual de Mujica TMP registró un crecimiento del 240% en facturación)

¿Qué opina de la educación en diseño en el país?
Es un problema muy importante.
En mi caso, soy parte desde tres ángulos diferentes: como estudiante, como profesor y como empleador. En general, pienso que es deficiente, ya que no puedo decir que hay un sitio que destaque porque la educación es excelente, a pesar de que hay destellos. No obstante, creo que se debe más por la actitud individual de los chicos que a la propuesta de educación.

El término diseño se volvió popular en los últimos años. ¿Cree que su uso generalizado refleja una conciencia de su función y utilidad?
No, para nada. Sí, es terriblemente popular, tanto que calculamos que hay cerca de mil egresados por año de esta carrera en el país, tal vez más ya que no tenemos datos reales.
Ahora casi todos hablan de diseño y quieren usarlos en sus negocios, tanto grandes como pequeñas empresas. No obstante, siento que no esta clara la diferencia entre un diseño bien estructurado y uno realizado por un estudiante.

Frente a la actual crisis económica que enfrenta el mundo, ¿cómo cree que el diseñador debe actuar?
Hay varias políticas que ya se están implementando y son muy interesantes. Los nombres no los recuerdo muy bien (www.smashlab.com), pero uno de ellos es un estudio canadiense que creo un foro llamado 'Design can change', y plantean que los diseñadores interesados se unan y muestren sus trabajos en función de lo que pueden aportar al cambio mundial, ya sea en sostenibilidad, materiales eco-amigables, entre otras cosas. Asimismo, hay más grupos que manejan este tema, pero casi todos vienen del norte de América, y lo que plantean es que seamos globales, es decir, que mostremos constantemente nuestros trabajos y contemos de qué manera es amigable con el ambiente, si se respetan normas de producción, de reciclaje, etc. Algunos ejemplos aquí y aquí.

La otra parte, y que no se está tomando en cuenta, es la comunicación que el diseñador gráfico puede generar para concienciar o esparcir el mensaje de que debe cuidarse el planeta.

En cambio, en lo económico, siento que el diseñador está a merced del mercado. Excepto por los diseños de producto o industrial, en el resto dependemos de un cliente que pague por nuestro trabajo.

Es verdad que el diseñador puede producir piezas personales para vender, pero no es algo de lo que se pueda vivir (por lo menos no al nivel que genera la facturación de un estudio o una agencia), creo, porque se necesita ser masivo, y en la mayoría de casos, no lo es, salvo casos como el de Camisetas Bacanes (sucedáneos y predecesores).

¿Qué trabajos de su firma considera más trascendentales? La pregunta está mal trasncrita en la revista
Manejamos la imagen de un artista, Enriquestuardo Alvarez, y con él participamos en la intervención urbana (en la revista dice 'humana') que ocupó 8 Km de la carretera que va desde Quito a Los Chillos. Fue una iniciativa del artista, pero nos buscó para el planteamiento visual del proyecto, y además generamos otras piezas de promoción.

También me gustó la imagen de Alkimia Restaurante y su campaña de publicidad y aquí la actualización, la campaña de lanzamiento de Absolut Masquerade, la imagen de la expo Luz y Fer para LaNaranjillaMecánica junto a las cartas del menú, y los diseños para Camisetas Bacanes.